农村租车市场崛起：从 “补充需求” 到 “乡村振兴新纽带”
2025-08-25 17:45:17
随着乡村振兴战略推进与农村出行需求升级，一度被忽视的农村租车市场正加速崛起。数据显示，2025 年上半年，全国县域及以下农村地区租车订单量达 1.2 亿单，同比增长 83%，远超一线城市 35% 的增速，农村租车市场正从 “边缘补充” 变为汽车租赁行业的 “新增长极”。
需求变革：从 “应急用车” 到 “多元场景”
过去，农村租车多集中于婚丧嫁娶等应急场景，占比超 70%；如今，随着农村电商、乡村旅游的发展，租车场景已拓展至农产品运输、乡村研学、返乡创业通勤等领域。在山东临沂平邑县，某租车网点负责人透露：“2025 年以来，当地果农租货车运输樱桃、山楂的订单占比达 45%，比去年增长 20 个百分点；每到周末，城市游客租 SUV 去蒙山景区的订单也能占 30%。”
这种需求变化背后，是农村消费能力与观念的升级。国家统计局数据显示，2024 年农村居民人均可支配收入达 2.6 万元，同比增长 7.8%，具备租车消费能力的群体持续扩大。“以前拉农产品靠借车，现在租个货车，一天只要 200 元，还能上门取送，比借车方便还省心。” 平邑县果农王建国的话，道出了众多农村用户的心声。
服务适配：破解 “网点少、车型缺” 痛点
农村租车曾面临 “网点远、车型少、手续繁” 的难题。为抢占市场，租车企业正加速下沉服务网络：截至 2025 年 6 月，全国农村地区租车服务网点超 5 万个，较 2023 年增长 120%，基本实现 “县域有网点、乡镇有服务点”；车型方面，除传统轿车、货车外，适合农村路况的高底盘 SUV、可装载农具的轻客车型占比提升至 55%。
同时，服务流程也在贴合农村用户习惯优化。某头部租车企业推出 “线下代办 + 方言客服” 服务，农村用户可通过乡镇服务点代办租车手续，客服热线支持 20 余种方言沟通。“我们年纪大了不会用手机下单，去镇上网点找工作人员帮忙，十几分钟就办好手续了，还教我怎么验车，很贴心。” 河南南阳唐河县用户张大爷说。
价值延伸：串联乡村振兴 “产业链”
农村租车市场的繁荣，不仅带动自身发展，更成为串联乡村振兴的 “纽带”。在浙江丽水，租车企业与当地政府合作推出 “农产品运输专线”，租车的果农可享受优先对接电商平台的服务，2025 年上半年已帮助当地销售柑橘、茶叶等农产品超 8000 吨；在四川绵阳，乡村研学租车订单带动周边农家乐营收增长 40%，直接创造就业岗位 2000 余个。
中国汽车流通协会租赁分会专家指出：“农村租车市场的发展，既是行业下沉的必然结果，也是服务乡村振兴的重要方式。未来，随着农村基础设施完善与数字化渗透，农村租车将在农产品流通、乡村旅游、农村物流等领域发挥更大作用，成为连接城乡的‘出行桥梁’。”
